（快消品讯）近日，随着数字信息技术快速的提升，电子商务平台已然成为外资品牌的“创新合伙人”。欧莱雅、家乐、拜尔斯道夫、飞利浦等在沪投资兴业多年的外资企业携手电子商务平台，正不断加大本土化创新力度，用“与中国一起创新”赢得市场先机。

  《快消品》了解到，随着消费市场饱和、竞争对手海量，新品如何能够越来越好的进入市场？答案是快速找到尚处于“蓝海”阶段的细分赛道，先人一步。

  截至目前，天猫DIGITAL生态实验室面向上千家生态企业开放数字能力，联合阿里不一样的产品，如天猫新品创新中心，推动新品创新，满足那群消费的人需求。并与全球上百家集团千余家品牌达成合作，其中不乏欧莱雅、雅诗兰黛、拜尔斯道夫、飞利浦、松下、赫力昂等外资品牌。通过合作创造新的生态系统，实现多方共赢。一直在优化平台的生态环境，拓展服务规模，提升使用者真实的体验。与外资品牌共创价值，整合资源，创新数字应用场景，成为进入全球市场的最佳切入点。

  欧莱雅此次与天猫DIGITAL生态实验室达成合作，欧莱雅推出了针对熬夜人群的零点面霜和针对爱美男士的彩妆产品“修颜小黑管”。根据欧莱雅中国发布的最新多个方面数据显示，其整体业绩在2022年逆势增长了5.5%，超过了市场中等水准11个百分点，并在2023年第一季度继续领先市场。欧莱雅北亚总裁及中国首席执行官费博瑞表示尤其是在电商渠道上，积极拥抱中国领先的数字生态，实现了两位数的增长，并在2022年‘双11’期间成为天猫、京东和抖音平台的美妆集团榜首。

  近年来，随着故宫文创、国风彩妆走红，冰墩墩和雪容融冲上顶流，折射出新一代消费者的民族自信和文化认同。国际大牌为赢得更多中国年轻消费者，在新品研发时也开始用国潮元素“着色”。

  公开多个方面数据显示，2021年，35岁以下的年轻消费者，是拉动经济稳步的增长的主要群体，创造了65%的消费增长。外资品牌与电子商务平台碰撞，在共创新赛道的同时，还在共同解锁年轻人的新时尚。而把握当下年轻人的消费观和价值观更是重中之重。当下年轻消费者的消费观和认同呈现多元化、时尚化、个性化，并注重展示个性和民族自信。他们对潮流和时尚趋势保持高度关注，并对具有个性和中国元素的产品表现出浓厚的兴趣。同时，他们对多样化和个性化的消费体验有较高的需求。品牌们则选中了得物这家以年轻人为主打客群的电子商务平台作为合作伙伴。

  融合新年生肖和传统节庆元素的新品，是近年来中国年轻人热衷的时尚单。得物搭台，品牌唱戏，推出融合中国文化的新品，用情感链接年轻人的同时，也推升了年轻人对品牌的好感度与忠诚度。“中国年轻消费者是全球时尚消费的主力，得物正在成为全世界品牌触及、了解、响应年轻人的关键窗口。”得物负责人说，今年第一季度，得物上新超过26万件商品，同比增长超过80%，覆盖近5000个国内外时尚消费品牌。

  外资品牌联手电子商务平台共创，不仅形成了爆款新品，还创造出产业新生态，从而让外资品牌把“根”扎得更深。

  联合利华旗下的家乐调味料“一酱成菜”在与叮咚买菜的合作下销量逐年递增，这与他们共同创造的预制菜产业生态圈紧密关联。去年4月，联合利华和叮咚买菜合作，为这一行业带来了全新的视角-叮咚负责将食材在最快29分钟内送达；联合利华负责提供美味，并让我们消费者能够迅速地将调味料变成美味菜肴。

  叮咚买菜相关负责的人介绍说，近年来，随着花了钱的人口味的要求慢慢的变重，肥牛、牛蛙等食材逐年受欢迎。但是，很多消费者也面临着厨艺不佳的问题，没办法做出与外卖一样美味的菜肴。因此，双方首先推出了用于烹饪酸汤肥牛和馋嘴牛蛙的调味料，这两款新品一上线就热销，仅“家乐酸汤肥牛”一个月的销售额就超过了200万元，好评率达到99.96％。

  联合利华相关负责人说：“当外卖菜与消费者在家做的菜品味道一样，再加上做一道酸汤肥牛只需5分钟，叮咚买菜送货只需半个小时，对于消费者来说，家庭做饭的时间和厨艺不再是问题，这对双方都有所增长。”接着，叮咚买菜将各种热销食材的数据传送给联合利华，联合利华加快了更多品类的“一酱成菜”调味料和火锅汤底的研发。到目前为止，家乐已经在叮咚买菜上推出了包括“一酱成菜”系列在内的25款商品。

  “这种共创是1+12。”上海商学院数字商务研究中心主任娜日表示，中国拥有非常良好的数字化的经济发展环境，较大规模的消费市场，多元化发展的电子商务平台。随着数字信息技术的加快速度进行发展，慢慢的变多外资品牌拥抱国内电子商务平台进行价值共创，可以充分借势中国数字化的经济之东风，以数促商，在中国消费市场的“试验田”中获得及时反馈，及时进行产品创新，不断活化品牌，加快融入以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局。电子商务平台与外资品牌共创价值，也可以充分整合外资品牌文化、品牌消费市场等资源，不停地改进革新数字应用场景，优化平台生态环境，扩大服务规模，成为撬动全球市场的最佳切入点。