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  所以，现在买奶茶不只要睁大眼睛选质量、比价格，还得细心瞅瞅，你买的这家终究是不是正版店。

  这不，有一个网红奶茶，正版店不过114家。可山寨店呢，却高达7000多家。也便是说，冲着品牌而来的顾客，大约95%买到的都是“假奶茶”。这也太夸张了，难不成喝个奶茶还得凭命运？近来，一则#网红奶茶花1个亿打假#的新闻，冲上了热搜。

  写到这儿，我想大多数人应该都知道了。今日要说的，是从前招引了不少网友排队打卡的“网红”奶茶——鹿角巷。这个来自中国台湾的品牌，以“鹿”作为首要形象的品牌logo，将饮品与美学日子、构思设计相结合，从前也极具辨识度，是时髦潮流茶饮中的亮眼存在。

  但是，跟着新茶饮品牌层出不穷，各种营销构思令人目不暇接。Z代代们都忙着打卡更“新鲜风趣”的品牌，鹿角巷的受重视程度大不如前。的确，这个品牌近年来最大张旗鼓的“官宣”，应该便是这次打假事情吧。在新闻视频中，有位爱喝奶茶的赵女士，出资了一家奶茶店。

  她操心吃力整活，一年后仍是线多万。直到某天接到了“正版”鹿角巷的电线家“假店”之一。要说这，可比那位买到“假奶茶”的网友悲催多了。有网友谈论：难怪街边买的鹿角巷那么难喝，原来是假的。

  我只能说，鹿角巷的品牌保护意识，也太弱了吧？！随后，鹿角巷上线回应了——假的比真的多，是因为商标注册细则不详，让假品牌钻了法令的空子。

  一方面，对品牌正版来说，山寨版的存在，不只损害了品牌形象，也冲击了花了钱的人品牌的决心。在竞赛十分剧烈的新茶饮赛道，品牌想要出圈，无论是品牌定位、构思输出，仍是营销打法、产品实力，都得通通跟上。当顾客树立了对品牌的信赖之后，需求稳固的，是助推品牌稳定增加的用户粘性。这种用户粘性的树立，离不开继续优化的产品力，也离不开紧跟消费趋势的文明审美、情感共识的浸透。

  但是，作为“拿来主义”的山寨版，首要追逐的却是商业利益。一个想要品牌增加，另一个想要利益最大。这就让正版和山寨版的起点各走各路。试想，假如享受着正版带来的品牌声量，却供给不了与之对等的品牌质量，难免会误导顾客，认为品牌本来如此，形成客群的丢失。说的严峻一点，假如“李鬼”奔着短时间内取得暴利而来，甚至有或许扼杀了正在生长中的正版品牌。

  另一方面，对热心打卡奶茶的Z代代来说，网红奶茶不只是“交际钱银”，更是树立用户粘性的体会进程。当“秋天的榜首杯奶茶”成为Z代代共享发圈的热梗论题；当茶颜悦色进驻深圳成为万人排队的力争上游……清楚明晰，每一个在社媒平台上聚集重视的网红奶茶，都是自带流量的交际钱银。

  当Z代代被漂亮、特性、构思、兴趣等特色招引之后，能加快重复消费，培育重度用户的，必定是优质的产品力。虽然品牌都着重从价值理念、精力引领来占据用户心智。但是，在交际钱银之外，奶茶喝下去的感官体会，才是限制品牌出圈的要害。山寨店的存在，让我们顾客喝到正版奶茶就像抽盲盒，又怎么能保证感官体会呢？

  或许，鹿角巷山寨店数量远远多于正版店，说明晰品牌在消费的人心目中的认可度。但是，买奶茶也和找对象相同相同的，始于颜值，总算才调。只要逾越等待的产品力，才是被顾客捧在手心的仅有理由。花了1亿打假的鹿角巷，还能以“才调”从头回归顾客视野吗？期望未来的“秋天榜首杯奶茶”，不是凭命运才干买到的正版。