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  绿色竹筒杯子，再贴上城市字样的标签，奶茶底调配几圈奶油顶，上面撒上抹茶粉或冻干果粒，捧在手里，以各个景区为布景，拍上一组相片。最近，一种叫作竹筒奶茶的饮品正火遍各个城市的景区。

  据考证，竹筒奶茶爆火，最早源于姑苏的茶色烟雨品牌。在姑苏山塘街、平江路等景区，有奶茶店日均卖出4000杯竹筒奶茶。“总要为了这杯竹筒奶茶来趟姑苏吧！”一度成为交际平台上的标语。很快，这句话里的地址就被替换为“杭州”“北京”“上海”“厦门”等抢手游览城市。在济南的宽厚里、芙蓉街、曲水亭街等抢手景点，也随处可见印有“济南”字样的竹筒奶茶。游览的年轻人，人手一杯竹筒奶茶简直已成标配。

  竹筒奶茶的价值不在于好喝，而在于美观、出片。一杯竹筒奶茶的价格在30元上下，在奶茶赛道中也归于中高价产品，但从顾客反应来看，食物质量却未必能匹配价格。买过竹筒奶茶的樱子表明，“不要对口味有太多等待，便是再一般不过的奶茶”，只要最具特征的竹筒，能够拿回家清洗后当笔筒。尽管滋味不足以招引人，但一点没阻碍景仰而至的游客消费下单、打卡摄影并晒在交际平台上的热潮。在小红书，竹筒奶茶词条的浏览量打破1000万，抖音上竹筒奶茶线亿次，大众点评上的热门新词条＃全世界都在喝竹筒奶茶＃，热度瞬间飙升至250万。

  蹿红的竹筒奶茶，让人很简单联想起前不久热烈过一阵的“围炉煮茶”。剖析起来，两者有许多相似性：颜值高，合适摄影；但消费的性价比不高，顾客一般以单次消费为主，拍完照就走，不妥回头客；顾客不为质量而来，更像是为气氛感买单，作为民间传统文明的常见意象，竹筒自带古风情调，“围炉煮茶”也颇有传统气氛，因而能招引国潮文明爱好者下单。不过，从前大火的“围炉煮茶”现在热度骤降，这好像也预示了竹筒奶茶的结局。此外，竹筒奶茶存在一些本身的问题。现在市面上盛行的竹筒奶茶，除了姑苏的茶色烟雨竹筒奶茶之外，其他多是仿照而为，如“茶竹烟语”“茶颜烟雨”等，品牌稠浊，“山寨”横行。顾客也是只认竹筒，并不介意正宗与否，更短缺品牌意识，眼前的生态确实难以构成竹筒奶茶品牌化开展的保证。

  针对竹筒奶茶，更为特别的一点是，竹筒奶茶一般只存在于景区，是一门限制游客的生意。竹筒上的城市标签，也像之前盛行的城市网红路牌相同，有一种“到此一游”的典礼感。在本年游览复苏后，人们去各地游览，买一杯印有城市字样的竹筒奶茶，切中了顾客的打卡心思。因而，面临竹筒奶茶，与其将其看作一种新式的网红美食，不如视为一杯能够喝的“游览纪念品”，而迎候它的命运更可能是稍纵即逝。