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  9月27日—29日，由摘要酒独家冠名的张学友60+巡回演唱会济南站在济南奥林匹克体育中心体育馆举办。三天时间里，作为高端文化白酒的——贵州摘要酒和歌神张学友济南演唱会共同为数万名观众献上了一场味蕾与听觉的双重盛宴。

  在国庆旺季即将到来之际，借势张学友演唱会，摘要酒不仅实现了品牌热度持续升温，还引发了广泛讨论，提前“吹响”了国庆销售的“冲锋号”。

  张学友是华语乐坛的时代传奇，凭借其卓越的音乐才华和无数经典作品，成为无数人的青春回忆，影响着每一代人。60+巡回演唱会更像是张学友发出的一场与至要相聚的邀约，邀请所有的歌迷齐聚一堂，在美酒与音乐中来一次心贴心的交流。

  微酒注意到，此次张学友演唱会济南站的三场演出，场场爆满，座无虚席，来自全国各地的歌迷齐聚一堂，在摘要酒的现场指引下，追随歌神来到深入人心的演出现场，共同感受这一份音乐浪漫。

  演出当天，“一路上有你，苦一点也愿意”“岁月在听我们唱无怨无悔”“一千个伤心的理由，最后我的爱情在故事里慢慢陈旧”，动人的歌声打破了时间空间，带领着现场数万名观众穿越时空，寻觅曾经的感动。

  与历经时间沉淀而愈发经典的“歌神”张学友一样，摘要酒也历经了时间与市场的考验，并最终成为经典。

  自2016年上市以来，凭借着过硬的品质和深厚的底蕴，摘要酒已成为白酒行业亮眼的明星大单品和高品质高端酱酒代表之一，备受消费者认可和喜爱。

  在最新一届的华樽杯评测当中，摘要酒品牌价值达到980.03亿元，并获得“2024年度华樽杯风雅文化典范品牌”与“2024年度华樽杯中国高端酱酒领军品牌”荣誉。

  这些荣誉的背后，离不开摘要酒对产品的质量的严苛要求和精益求精的传统工艺，而这正与张学友在音乐上的高标准严要求相得益彰。因此，这一次品质与声乐的美妙邂逅，也是对摘要酒创新品牌传播方式，融合高雅生活品位的生动呈现。

  作为张学友巡回演唱会济南站独家冠名方，摘要酒不仅仅将此次活动做为了品牌活动，更将其打造成为了一次经典的市场营销动作。

  实际上，自演唱会定档以来，摘要酒就在济南多地的户外大屏、楼宇广告、城市灯光秀等多个核心地段进行了广告投放，深入终端进行主题陈列全覆盖，形成了全方位的品牌曝光，提前点燃演唱会热情。

  与此同时，摘要酒还推出了礼赠客户演唱会门票、“金粉荟”小程序邀新助力参与抽奖、“积分商城”兑换票和官号粉丝互动等多重宠粉福利，以此进一步吸引更加多的消费者去参加了，共同享受这场音乐与美酒的盛宴。

  通过这样的营销创新，摘要酒一方面实现了与消费者的深度互动，另一方面也实现了线上线下的营销联动，有效强化了消费者认知，并通过扫码为会员小程序沉淀用户，做好了用户留存，成功借势热点，抓住了这波流量密码。

  考虑到济南是金沙酒业和摘要酒品牌全国12大战区中的核心战略市场山东的省会，此举不仅进一步放大了金沙酒业的品牌影响力，同时也有力推动了摘要酒的市场开瓶与动销，以C端反向推动了B端，为国庆旺季进行了精准的品牌赋能。

  白酒营销专家蔡学飞表示，演唱会本就有一定的话题度和曝光度，公司参与之后，能够在一段时间内实现借助热点事件达到品牌传播；演唱会具有粉丝效应，这与酒企的受众重叠度是非常高的；为广大购买的人提供演唱会渠道，也能在某些特定的程度上提升公司的美誉度。

  当下白酒进入存量竞争时代，白酒消费也逐渐从“悦人”向“悦己”进行迭代升级，在这样的大背景下，充满情绪价值的演唱会，正成为白酒市场未来的重要增长点。

  今年年初，华润啤酒(控股)有限公司副总裁、金沙酒业总经理范世凯提出金沙酒业将实现由规模发展向高水平发展转型；由生产产量目标向产品质量目标转型；由违规冒险求发展向合规安全谋发展转型；由销售回款为目标向消费者开瓶为目标转型。

  本次冠名张学友演唱会济南站，显然就是金沙酒业实现上述四大转型的重要举措之一。

  当然，在向消费者贴近的道路上，金沙酒业开展的营销创新远不于此。包括摘要酒·宋词全国鉴赏会、摘要酒&总裁读书会“美好生活 书香中国”城市行、“金沙红了”等活动同样是金沙酒业进行消费者培养的重要抓手。

  正是通过持续不断地向消费者贴近，今年上半年，金沙酒业实现营业额11.78亿元，同比增长20.6%，其中“摘要”的销量较去年同期增长超过50%，贡献白酒业务营业额约70%。

  对此，有经销商认为，随着金沙酒业持续进行消费者培育，不断输出“摘万物魁首，聚一生至要”的美好内涵，巩固高端酱酒品牌价值形象，金沙酒业不仅会为解决酒业调整期去库存、拓增量难题提供可行性参考，同时也将为白酒新世界品牌传播的多元路径探索新的道路。