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乡村振兴,或者接地气一点讲:助农,需要的不单单是政府给的政策,平台给的流量,其实最需要的还是企业全身心地投入。上有政府支持,下有消费者买单,作为中间环节的企业,需要打造的是农业“俯仰之间”的新市场,而得到的也不止是利益和当地的发展,还有非常多背后更大的目标。
在华莱运营的14载岁月中,显而易见这样一个规律:对于每一项投资以及合作,都在考虑是不是能够帮助实现长期的高质量发展。
结合近年来看到的成果,不得不承认华莱长期且坚持的投资发展策略。随着湖南省安化县大力推进茶旅文康融合发展,打造健康茶生活,坚持将安化黑茶作为县域经济发展支柱产业和乡村振兴重要产业,华莱已经将一直以来践行的诺言完全融入到了当地的发展当中。
有人调侃:这么大个公司,无论年会、大型活动还是市场活动,管理层三句话不离田间地头那点事儿?但也正是田间地头的坚持,换来了难以磨灭的贡献。把一片神奇的东方树叶、把老祖宗留传下来的关于茶的传说演绎到了一个全新的高度,也将黑茶产业打造成了助力乡村振兴的支柱。
在刚刚启动的理想华莱“五五乡村振兴工程”里,围绕“文旅赋能、就业创业、惠农助农、科学技术创新、绿色生态”五大战略,理想华莱开启了黑茶产业助农的新篇章。华莱不单单是将黑茶产品推向市场,而是将其做成了全产业模式。投资118亿元,构建了一个集研发、加工、销售、文旅于一体的大型综合性产业集群。
黑茶作为产品流通只是华莱“黑茶文化”中最为基础的一环,以“公司+基地+贫困农户”的方式,为贫困户提供茶苗、农资、技术服务,保价收购茶叶,带动关联产业加快速度进行发展,积极助力贫困户脱贫致富。更简单点说,鼓励和培训新农人完成“从0到1”的起步;帮助已经起步且进入供应链的农人完成“从1到100”的跳跃,这就是理想华莱一直在做的事情。
这样授人以渔的方式能完美复制到不同的乡镇,并且这种可持续的模式,能让百姓享受更多持久收益。
除了黑茶这个单纯的产品之外,华莱还投入了大量的精力和财力进行研发,在产品上做延伸,推出了像茶牙膏、茶护肤品等多品类产品,并积极打造“茶生活方式”,引领茶消费新潮流。在进一步对茶进行普及和推广,并且提升品牌知名度与影响力的同时,也能扩大市场对茶的需求。
理想华莱“产城融合、茶旅融合、茶文融合”的发展的策略同样值得称道,打造了安化文旅新地标。茶文化反映出中华民族悠久的文明和礼仪,利用当地深厚的历史背景和文化底蕴,特色旅游带动乡村振兴。
理想华莱已经将黑茶打造成为了当地的名片,也正是人们说的田间地头“俯仰之间”那点事儿,在理想华莱的努力之下,拥有了新市场,并且还在延伸着无限的可能。
新时代的乡村振兴,赋予了助农全新的意义。在当今的农业产业带中,许多大学生新农人早已挽起裤脚下了农田。农业产业,正在被大学生创业者们重新颠覆。理想华莱重仓助农的背后,有着家乡产业带与新农人们的双向奔赴。
“新新农人”的运营思路也在和农业发达国家的运营思路靠拢,他们注重经营和团队管理,而且擅长整合产业上下游,通过理想华莱这样的集团型企业的串联,产品上行的最初一公里和最后一公里被完整的产业链一一解决。
每位“新新农人”平均可以带动5至10位95后参与到创业中,并平均带动当地就业岗位超过50个。这或许才是理想华莱全身心投入乡村振兴的真正目标,人才的远景附加价值远比眼前的利益更诱人。
完整的产业带和95后人才,带给理想华莱的是底气。未来十年,总投资10亿元的理想华莱总部;在安化继续投资10亿元,高标准启动钟鼓山康养产业园建设;实现“年销售额500亿、年缴税收20亿”的目标;一个个新目标接踵而来。
茶,作为国人最爱的饮品,发现最早人工种植茶叶的遗迹在浙江余姚的田螺山遗址,距今已经有6000多年的历史。历史上,茶叶的药用其实比饮品要早。茶叶最早是被作为祭品使用的,春秋后期被人们作为菜食,在西汉中期发展为药用,西汉后期才发展为宫廷高级饮料,西晋以后才在民间普及,成为普通饮品。
随着科技的发展,茶叶的诸多功效已经获得证实。根据最新的研究成果,茶叶还具有抗抑郁的作用。根据最新研究显示,已经存在了900多年的抹茶有一定的抗抑郁作用。该研究者表示:“抹茶粉通过激活大脑的多巴胺能系统来发挥类似抗抑郁的作用。”该发现对未来的研究和新品的开发提供了新思路。
理想华莱在农业上的探索,并没有止步于产业带和销售端,同样也发力在源头的农研上。理想华莱正在打造一个高水平、高质量的国际茶叶研究中心,在安化、思茅两地建设国际领先的茶叶现代科技示范基地,强化标准支撑,以科学技术创新为乡村振兴注入不竭动力。
源头的农研投入,瞄准的同样是未来,在远景的销售端会更具质量壁垒和价格壁垒。让我们消费者不断享受迭代升级的健康美味,用销量再反哺科研,让供给侧的品种培优、标准化生产以及品质提升都更具底气。
农业上向来需要厚积才能薄发。曾经只有农民和相关机构才会关心。但是现在,像理想华莱这样全身心投入助农的企业慢慢的变多,专注、专业和耐心的背后,换来的是产业带的培优,是消费的人的支持和人才的聚拢……虽然一路走来顶烈日、踏黄土,但一切都值得!