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  “春季”早就成为品牌、渠道们公认的上新季。轿车、电子、服饰、美食……迎着大好春色，各行各业都抢先发布新品，解锁春日流量暗码。

  当时节限制新品、气氛感包装和节点假势营销扎堆出现，品牌又该怎么突出重围？

  全家FamilyMart联手百年品牌辻（shí）利茶铺，上新了十余款【抹茶季】的抹茶甜品。新品刚刚官宣，就已经有不少“抹茶脑袋”在交际渠道上都表明“爱了爱了”，”狠狠等待住了”。借新品上市关键，全家FamilyMart还预备约请新品甘旨引荐官AKB48 Team SH，共创上新直播。

  好产品，是全部有用营销的底层支柱。尤其在当下，“理性消费”渐成干流，产品力从头成为推进消费决议计划的中心要素。

  再看全家FamilyMart此次上新，正是优先在“产品价值”上苦下内功。

  首要，在4月新茶上市节点，全家FamilyMart联手百年品牌辻利茶铺，优选质料调配精美工艺，为全家FamilyMart在抹茶系列新产品立异和制造方面如虎添翼，铸就了十多款抹茶新品的“甘旨保证”—— 此次新品的抹茶粉选用⾼级绿茶「玉露」制造，采遮荫掩盖，将未经揉捻的⽣叶 干 燥后制成碾茶，再以茶⾅研磨成细粉状，细腻碧绿，风味微苦清甜。不管是抹茶抹茶面包、甜品、仍是冰沙，都赋有浓郁口感，茶香与甜味相辅相成。好质量，是招引“抹茶脑袋”们的第一步。

  抹茶本便是以春天嫩茶叶为质料制造的我国传统食材。全家FamilyMart选在此刻上新，正应和了我国人一贯讲究“适时而食”的传统习俗。

  此外，一款抹茶产品相伴的下午茶，仍是“春困秋乏”的最佳解药，让人直观感触春天到来，为城市生活添加春日气氛感的一同，更是为人们的好心境带来了一分回甘。

  全家FamilyMart在“产品”自身沉积的”价值点“，既满意着顾客根底的甘旨食用需求，更满意其春季时在文明、心情等层面高阶诉求。关于“物质与精力消费偏重”的顾客，尤其是年青顾客而言，此次上新天然处处是“买点”。

  好产品，又该怎么敏捷触达顾客？在这一层面上，全家FamilyMart首席品牌运营官游仁宏给到以下的回答。

  一方面，“货架自身便是最佳广告区”。全家FamilyMart在我国有近3000家门店，新品敏捷铺开，直接为“抹茶季”营造出可观的上新气势。

  另一方面，全家FamilyMart更预备借力明星直播，同步助力品效销。据了解，4月16日，全家FamilyMart抹茶季将携手女子偶像集体AKB48 Team SH，在官方直播间与粉丝一同尝一抹春日萌发。

  图：全家FamilyMart携手女子偶像集体AKB48 Team SH，在官方直播间与粉丝一同尝一抹春日萌发

  刘念、叶知恩、张艺琳这三位AKB48 Team SH成员的个人气质，自身就与“抹茶”产品的新鲜香甜口味共同。一同，直播中，抹茶的“甜美”感也将在偶像与粉丝密切互动气氛中，被进一步强化。

  此外，AKB48 Team SH面向的年青粉丝，本便是抹茶产品的主力消费集体。再加上“直播间”既是互动场域，也是出售场域，三位偶像影响力可在此直接转化为新品出售增量。

  最终不得已提的是，关于“全家FamilyMart”品牌而言。此次“新品+偶像互动”为主的直播，也有望加持品牌年青形象。一场能发明多维度价值的明星互动直播，正待敞开。

  事实上，此次的全家FamilyMart春日抹茶季上新并非“初次”，上一年就有不少消费的人在自动为其抹茶季新品打call。

  这么一看，全家FamilyMart大有继续深耕“抹茶产品主题季”的目的。而打造“产品主题季”的营销立异，本质上又是其“一日五餐”战略的一次落地实践。

  “一日五餐”望文生义，便是在“早中晚刚需三餐+下午茶、夜宵灵敏两餐”不一同段，以鲜食、烘焙、咖啡、宵夜等多样产品，满意那群消费的人的多元需求。这一战略的底层逻辑便是——以更细分的消费场景需求为指引，供给24小时城市“烟火气” 陪同，经过产品的精细化晋级，继续提高消费体会。

  在这一战略下，全家便利店已在原有鲜食、蒸包、烧烤、关东煮等产品的根底上，晋级了以主食为主的「热气小灶」、以精美点心为主的「哈妮烘焙家」以及「湃客咖啡」、「EMO深夜食堂」等子品牌。此次以”抹茶“口味为主题的产品上新，也是在“下午茶”这场景下，结合顾客更细分的口味、心情诉求，进行的又一次精细化推新。全家FamilyMart首席品牌运营官游仁宏向笔者介绍到。

  在“一日五餐”战略指引下，全家FamilyMart关于抹茶季的打造和运营，还继续夯实着“抹茶喜好人群”的集体消费习气。而类似的产品主题季，还可从“抹茶”延展到更多口味、品类中，不断为品牌固定下更多圈层粉丝。

  更进一步来看，相较于打造子品牌进行的常态化产品晋级，以主题季方式打开的产品上新更具灵敏性，更易打造当季热门。由此也可见，“精细化晋级”的道路上，全家FamilyMart布局正在逐步齐备起来。

  当下，便利店职业正迎来敏捷添加时期，而在这一过程中，全家FamilyMart一直环绕顾客需求，以立异为动力，继续探究增加新鸿沟。而这，不仅是全家FamilyMart的发展趋势，也将是更多品牌的生长方向。

  首席品牌官创立于 2013 年，是品牌人生长及经历同享渠道，渠道包含自媒体、社群、训练和品牌活动。

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