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  1996年，T2在墨尔本开了第一家门店，没有大肆宣传广告，没有雇人排队，靠着口碑和顾客的忠诚度，至今，它在全球开了60多家连锁店。

  关于年轻人来说，新式茶饮是他们的心头之爱，茶叶中加点芝士、生果、珍珠，既好喝又便利，街边小店点一杯，能够边喝边逛。

  可是，假如叫他们正儿八经去泡一杯茶喝，他们或许甘愿去喝杯白开水，门路可真多：怎样选茶、怎样沏茶，用什么茶具喝茶……一番折腾下来，滋味还不如自己所愿。

  所以，T2的两位创始人决议：开一家让年轻人喜爱的茶叶店，茶文明源源不绝，应该把它推行给更多的年轻人，让更多的年轻人爱上茶。

  货架、墙面、地上、天花板满是黑色，并将所运用的原材料和框架结构露出在外，呈现出最本真的状况，与当下构思十足的潮牌店有殊途同归之处。

  黑色+橙色或黑色+其他亮堂颜色，是T2所打造产品包装的经典配色，这也与T2所打造的全黑气氛构成明显的比照，在品牌形象上构成差异化认知。

  这面超大的茶叶墙，由包装规划风格一致的T2茶叶堆砌而成，创意来源于咱们我国的中药铺。

  艳丽的颜色点亮了整间店肆，使之愈加生动，而不是那种拒人千里的“酷”，使得顾客沉溺于国际茶文明的海洋，将茶叶的利用价值发挥到了最大化。

  透过这种时髦潮牌的视觉行销规划，T2告知了人们：谁说茶叶店只能老派，茶叶店也可很潮、很帅、很帅！

  T2的品牌理念，也与当下年轻人寻求时髦、个性化的规划不约而同，仅从视觉上就牢牢地拴住了年轻人。

  T2的创始人玛丽安说：“一直以来，我总是企图打破人们对茶文明所设下的各种规则，将各种匪夷所思的创想带给T2，不只是开发新的茶叶品种，更包含店面规划与产品包装。”

  潮流、时髦的表面招引住了顾客的眼球，但想要锁住他们的心，还要靠过硬的产品。

  T2并不想卖超市那种廉价的茶包，它的定位是以中高档茶叶为主，致力于为顾客供给质量较高的茶叶。

  为了寻觅到优质的茶叶，T2的创始人满国际地跑，从传统的东亚国家我国，欧洲的英国，到印度和土耳其这样有着共同茶文明的国家等，她们历来不放过任何一个能寻觅好茶的时机。

  所以，第一次进T2顾客会有种大开眼界的感觉，我国的红茶、绿茶，日本的抹茶、煎茶、英式早茶、薄荷茶、印度拉茶……各个国家的茶叶，让顾客眼花缭乱。

  T2的内部有一批人专门担任研制新品，他们常常脑洞大开，茶叶和啤酒看似两个方枘圆凿的品种，在他们眼里也能成为一对绝妙的伙伴。

  高质量的茶叶给了顾客共同的味觉体会，层出不穷的新品继续给他们带来了新鲜感，年轻人想不爱都难。

  如此潮的茶铺，路人经过都会不由得进来看几眼，进来后，又有免费体会区，不只给顾客视觉上的震慑，还带给他们味觉上的享用。

  在门口，T2设置了一个“茶品鉴赏区”，放着几十个小铁盒，里边有林林总总的茶叶，传统的，立异的，顾客还能够精确的经过自己的喜爱，自行拼配。

  顾客进来后能够随意的拿起样品闻一闻，还有专门的工作人员为顾客泡茶，解说茶的常识。

  乃至能够自主DIY ，这儿的DIY茶是店里的一大特征，每次进店，简直都能看见有人在DIY处排队。

  体会完今后，顾客假如觉得满足，能够买回茶包，自己回去泡，也能够在店里泡好带走。

  T2免费体会区的设置，无形中拉近了与顾客的间隔，带给了他们风趣、参与感强的沉溺式体会，让他们留下了深入的形象。

  虽说是免费体会，可是这小小本钱的支付，极大或许促成了顾客的购买行为，这波操作学习含义十足。

  琳琅满目的茶具，有中式的，也有西式的。不论你是酷爱传统的仍是喜爱立异的，简直都能寻觅自我喜爱的茶具。

  既有中式的，又有西式的，买了茶叶后，看到这么精美美观的茶具都会不由得把它带回家。

  喝咖啡能够配点心，喝茶为什么不能配呢？上一年T2又将茶点心也引进到产品系统中。

  提到茶点心最有名的便是，精美甘旨的英式下午茶的各种甜品和日式和果子了，T2的茶点心以英式茶点风格的小饼干为主，一起推出了能够配饼干的果酱和蜂蜜。

  T2的成功之处在于，创始人玛丽安在坚持传统的基础上融入立异的血液，打破了人们对茶文明所设下的各种规则，加入了许多具有感染力的盛行文明，供给了更多挑选的时机，从新鲜的视角看待了喝茶这件事。

  而有着深沉的茶文明的我国，关于茶文明的再立异，好像仍停留在死气沉沉的状况，也许是传统茶文明过于深沉，以至于咱们的茶叶营销总是给人一种古典老成的感觉。

  就像玛丽安所说的：“悠远前史的茶文明，既是推进茶铺的优势资源，又是阻止。”

  期望T2的成功事例，能给咱们我国茶文明的开展与立异带来更多的考虑与启示。