2020年9月21日，我国酒类流转协会和中华品牌战略研讨院联合发布了第3届全球名酒100强品牌价值研讨报告。茅台、斯米诺和百威名列2020年度全球名酒前三强，研讨内容如下：

  美国是全球仅有的超级大国，也是世界上最大的烈酒消费国。一般人会天经地义地以为美国有最多的酒品牌当选全球百强。可是和传统强国比较，英法显着占有压倒性的优势。此次全球名酒100强中，传统老牌烈酒强国英国和法国别离有14和16个品牌当选100强，美国只要9个品牌入围。其间英国的帝亚吉欧和法国的保乐力加在本年总算打成平手，不相上下，各有10个品牌入围，而美国最大的烈酒公司百加得，只要3个品牌入局。

  英国的老牌烈酒公司帝亚吉欧的老东家于1749年建立酿酒公司，比美国建国的时刻还早27年。在这绵长的前史中，通过十分屡次的兼并、联合、收买等办法，具有了很多的全球性品牌。法国的老牌烈酒公司保乐力加最早能够追溯到1805年，比美国的前史只短29年。

  美国禁酒法案从1920年到1933年，这项法律规定，但凡制作、售卖乃至于运送酒精含量超越0.5%以上的饮料皆属违法。美国酒品牌遭受了毁灭性的冲击，发生了断代。在全球性的商场上落后于英法，也就家常便饭。

  把英法美面向更远的视角，站在更大标准上来看全球名酒。世界上共有233个国家和地区,咱们测算全球百强，假如平均分配，每3个国家和地区，就有一个品牌当选。但是，咱们得知激烈的不均衡性。20个国家包办了前100名。超越90%的国家，都没有品牌当选。

  而中法英美4国，占有了63%的份额。毋庸置疑，每个国家的公民都喝酒，但并非每个国家都有拿得出手的酒品牌。跟着经济全球化的加快速度进行开展，酒类商场的集中度渐渐的升高。总的来说，人口大国、传统强国、消费大国是品牌生长的根底。

  全球威士忌上榜品牌21个，品牌价值总和为11454.76亿元，全球伏特加上榜品牌9个，品牌价值总和为4190.05亿元。威士忌品牌价值是伏特加的2.7倍。清楚明了，威士忌以肯定的优势碾压伏特加。伏特加受到了来自威士忌和精酿啤酒的巨大应战——关于“千禧一代”来说，喝伏特加有点太老土过期了，此言不虚。

  喝好一点，喝贵一点的趋势在盛行。正如贵重的精酿啤酒越来越受欢迎相同，顾客越来越寻求威士忌这种口感杂乱，故事繁复，部分贵重的饮品。

  这其间原因有二：一是以上年企业财务数据作为首要测算目标是职业常规，第3届全球名酒百强选用的测算经济数据以2019年为主，2020年的财务目标作为参阅。各上市公司都在2020年4-6月发布了上年的财务数据，结合各酒企提供给组委会的数据，2019年各大公司增加不错，导致品牌价值增加。二是在全球数十万个酒类品牌中，不论商场怎么改变，总有一些获得生长。全球最优异的品牌，增加最快的品牌，当选了全球百强。

  82年拉菲能够说是近几年我国商场营销最成功的一个品牌，从笑话相声小品到电视杂志，各种软硬推行无孔不入，82年拉菲俨然成为最尖端葡萄酒的代名词，是身份位置的标志。可在世界葡萄酒商场，来自澳大利亚的奔富品牌价值更高。

  影响拉菲品牌价值的最大原因是其产值。毫无疑问，品牌价值与酒厂的经济目标有激烈联系，每年的收入、赢利对品牌价值都有很大的影响。拉菲主品牌十分低的产值，约束了其品牌价值的增加空间。

  奔富是澳洲最著名且最陈旧的葡萄酒品牌之一，常被看作该国葡萄酒的标志，因此还有着“澳洲酒王”的美誉。奔富有着激烈的品牌形象和品牌存在感，是全球罕见的几个产品覆盖了各个价格层面但仍然能建立杰出旗舰品牌的酒庄。

  在这次的全球名酒100强的评测中，不出预料，奔富再次以超卓的质量荣登葡萄酒类别排名榜首。以下为本年当选全球名酒百强的葡萄酒品牌。

  我国合计24家酒业品牌当选，无论是从入围个数和仍是品牌价值总值，远超世界各国家名酒。

  在我国政府采纳活跃有用的疫情防控方针下，我国成为最早一批获得疫情防控阶段性成功的国家，国家的各项经济秩序有条有理的进行着康复，我国酒商场也随之升温。在茅台的带动下，老牌八大名酒都体现不俗，然后也带动了整个酒职业的逆行上行。跟着酷热夏日的离去，9月份将成为白酒旺季的开端，并一向继续到新年的到来。

  跟着中外酒友一再互动，中外的名酒也都是互有流转。但是都知道是好酒佳酿，却没有具体的名次排行之分，在购买和品味时也是让咱们顾客难以选择。

  所以组委会陈刚秘书长表明，发布全球名酒百强研讨报告，让中外酒友都清楚无论是我国的白酒仍是外国的洋酒，在全球酒类商场处于什么样的位置。

  陈秘书长还具体的介绍了评测办法：V＝(P1+P2) * F*S。品牌价值＝超额赢利*品牌实力*品牌情况，也就是说，品牌价值首要从经济目标（包含营收、赢利等），品牌实力（包含企业性质、职业性质、领导位置、稳定性、世界性、开展的新趋势）、品牌情况（包含品牌定位、品牌架构、品牌传达、品牌办理）等3个大的方面，对酒的非钱银性财物进行评测。而且全球名酒百强测算的不是整个企业的品牌价值，而是单个产品的品牌价值。