近日，2020年度GYbrand中国酒类品牌价值100强排行榜报告正式对外发布。上榜100强的品牌价值合计18359.83亿元，较去年末增长了15.29%；上榜门槛达到25.51亿元，较去年提高了7.36%；共有5家酒企的品牌价值超千亿。

  榜单显示，2020年中国酒类品牌价值排名前十的品牌价值合计12054.85亿元。其中，贵州茅台品牌价值高达3273.75亿元，荣膺2020中国酒类最具价值品牌，而五粮液品牌价值2434.26亿元紧随其后，两者的一马当先的优势相当巨大。

  中国十大名酒品牌价值排名依次是：贵州茅台（3273.75亿元）、五粮液（2434.26亿元）、雪花啤酒（1146.14亿元）、洋河（1099.58亿元）、青岛啤酒（1023.77亿元）、泸州老窖（763.6亿元）、山西汾酒（631.79亿元）、古井贡酒（610.31亿元）、郎酒（563.23亿元）、剑南春（508.41亿元）。

  据过硬研究院观察，这几年酒类市场经过结构调整，逐渐回归本质和理性消费的正轨。当下，中国经济已经从快速地增长阶段进入高水平质量的发展阶段，特别是疫情之后酒类行业加速分化，如何抓住品牌营销的契机，从同质化的竞争及变革中突围？欢迎与过硬研究院一起交流酒类行业所面临的困境及应对营销策略。

  从地区分布来看，四川和山东均有11家酒企上榜，但前者的品牌总价值明显高出一筹，其中四川名酒六朵金花的贡献颇大。贵州茅台凭借一己之力，帮助贵州登上榜单第三。河南上榜数量位列第四，但品牌价值并不高；江苏、湖北和安徽上榜不多，但实力不可小觑，品牌价值均位居前列。

  川酒可谓是浓香型白酒的天下，名酒众多，百花齐放，年产酒量一直领跑全国；而黔酒则是茅台酒一枝独秀，且受限于酱香酒较长的酿造及储存时间，年产量较低，但近年来酱香型白酒受到慢慢的变多消费者的青睐，在盈利能力上无疑更胜一筹。

  酒类市场之间的竞争环境的变化翻地覆地，正逐渐走向整合的时代，品牌战略逐渐重要。如何立足于省内市场，并快速向省外扩展？欢迎与过硬研究院一起探讨酒企品牌营销策略。

  从行业分类来看，2020年度中国酒类100强品牌价值排行榜中，白酒上榜数量高达74家，总价值更是占据榜单的77.5%；啤酒有11家上榜，数量和品牌价值均位居第二；黄酒有8家上榜，虽然体量不大，但上涨的速度较快。

  白酒有着独特的行业特征，市场需求量开始上涨较快，近几年引来资本争相追逐。由于疫情的影响，白酒的消费市场由线下逐渐向线上转移，但疫情之后伴随着理性消费的回归，让白酒市场呈现良性的增长态势。虽然今年白酒行业的净利润出现了下滑，但不妨碍白酒股价一直上涨。

  作为全世界最大和最有潜力的啤酒消费市场，中国的啤酒市场已进入成熟期，市场集中度不断的提高。上半年国内外体育赛事、啤酒节、音乐节等线下活动因疫情受阻，啤酒市场消费也有所放缓。但在疫情之后，以华润啤酒和青岛啤酒为代表的一线品牌逐渐恢复活力，进一步巩固领先优势。

  抢占市场要趁早，明年怎么样才能做好酒类营销？欢迎咨询过硬研究院关于2021年酒类营销方案。

  据过硬研究院统计，2020年度中国名酒排行榜前十名的品牌价值合计12055亿元，占据总榜单的65.66%，入选门槛508.41亿元，行业头部效应进一步凸显。

  排名前三十的品牌价值合计15173亿元，占比82.64%，入选门槛86.91亿元，排名第30位的重庆啤酒品牌价值为贵州茅台的2.65%。

  排名前五十的品牌价值合计16479亿元，占比89.76%，入选门槛52.22亿元，排名第50位的金沙回沙酒品牌价值为贵州茅台的1.60%。

  2020年中国酒类100强的品牌价值合计18360亿元，入选门槛25.51亿元，排名第100位的宁夏红品牌价值只有贵州茅台的0.14%。

  目前，酒类行业两极分化严重，一线品牌凭借强大的资本运作和先进的经营销售的策略，通过渠道下沉抢市场，不断吞噬区域性酒企的利益，赚得盆满钵满。与此同时，大部分中低端、区域性酒企则面临着被挤压的危机。怎么样才能做好酒类营销跻身行业头部品牌？欢迎与过硬研究院一起交流讨论。

  随着酒水市场之间的竞争的加剧以及营销环境的变化，想要长期保持稳定的增长，除了占山头，还得走出去，把握目标受众的消费心理，通过营销占领消费者的心智，持续提升品牌美誉度和顾客忠诚度。

  不过，酒类营销从来都不只是简单的“卖酒”。如何利用好品牌营销这把利器提升品牌价值和营销效果，欢迎与过硬研究院一起研究2021年中国酒类行业发展的新趋势与营销策略。

  1. 本榜单由过硬研究院与品牌评估机构GYbrand联合编制完成，首发于过硬网（。2. 想跻进GYbrand最佳中国品牌之列，必须是真正专注中国市场并且独立运营的品牌。经营事物的规模覆盖全国重要经济区域，成功跨越地理和文化的界限，财务数据公开透明、可持续发展，直接面向消费者，兼具品牌影响力和营销创新力。想了解GYbrand如何定义“中国品牌”？3. GYbrand参考了世界上通用的品牌价值评估方法，比较不同评估模型的差异，结合当下经济全球化背景及竞争环境，主要基于消费者研究、营销力分析、企业当前收益情况及未来收益预测，从众多有名的公司品牌中筛选最佳品牌范围，并根据财务价值、品牌强度、品牌贡献综合计算得出品牌价值。想了解GYbrand如何评估品牌估值？4. 本榜单评估范围为中国本土品牌：一是由中国企业创立的本土品牌；二是由外资企业创立的中国品牌；三是有外资参股的中国品牌。源自国外的品牌，以及部分因行业特殊性的品牌，均未列入本次评估范围内。5. 在公开渠道获取不了关键信息的，或品牌价值排名100位以外的，本榜单不会公开展示。1. 入选2020年度GYbrand中国酒类100强，上榜企业无需申请申报，无需缴纳费用，不存在竞价排名。本榜单仅为过硬研究院与GYbrand一同研究品牌价值的阶段性成果，不授权任何形式的转载，任何企业不可以将本榜单评估结果用在所有平面、广告、印刷等商业用途。没有经过授权转载者将承担对应的法律责任。2. 本榜单来源于第三方平台公开信息及品牌官网披露信息，过硬网对信息的准确性、完整性或真实性不作任何保证。本榜单及其解析内容仅反映过硬网截止发布之日的评估结果，不保证本榜单所含信息从始至终保持在最新状态。3. 本榜单及解析内容中所载意见仅反映过硬网发布本榜单时的判断，仅供业内研究交流，不作为榜单中所涉及的公司品牌及其投资标的日后的表现依据。4. 任何情况下，本榜单及解析内容或所表述意见均不构成对任何人的投资建议，不承担任何人因本榜单及解析内容所引致的任何损失的法律责任。投资者务必注意，如据此作出的任何投资决策与本公司和作者无关。

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